Construire et déployer une stratégie de communication claire et efficace

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21 heures

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Avec Solenn, votre spécialiste

Marketing et Communication Digital

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OBJECTIFS Pédagogiques

Acquérir les compétences pour définir son positionnement
Clarifier son message
Identifier sa cible
Evaluer ses outils
Concevoir une stratégie de communication efficace
Elaborer un plan d’action opérationnel

CONTENU DE LA FORMATION

Module 1 — Poser les bases de sa communication

Clarifier son positionnement, son message et son offre
● Objectifs pédagogiques :
○ Comprendre l’importance du positionnement dans une stratégie de communication
○ Définir une proposition de valeur claire et différenciante
○ Structurer un message central et des messages secondaires cohérents
● Compétences à acquérir :
○ Analyser et formuler son positionnement
○ Élaborer un discours clair et percutant
○ Traduire son offre en bénéfices clients
● Activités pédagogiques :
○ Études de cas
○ Exercices de formulation de messages
○ Grille d’auto-évaluation du positionnement

Identifier sa cible et ses attentes
● Objectifs pédagogiques :
○ Savoir segmenter son marché
○ Construire un profil de client idéal (persona)
○ Identifier les besoins, motivations et freins de sa cible
● Compétences à acquérir :
○ Utiliser des outils de profilage client
○ Analyser les attentes et comportements de sa cible
○ Adapter son message à chaque segment
● Activités pédagogiques :
○ Cartographie des cibles
○ Atelier de création de personas
○ Analyse de cas réels

Module 2 — Analyser et structurer sa communication

Faire le point sur ses outils actuels
● Objectifs pédagogiques :
○ Évaluer l’efficacité de ses outils (réseaux sociaux, site web, SEO, supports visuels…)
○ Identifier les manques et les incohérences
○ Déterminer les canaux les plus adaptés à sa cible
● Compétences à acquérir :
○ Réaliser un audit simple de communication
○ Mesurer la performance de ses supports existants
○ Prioriser les actions d’optimisation
● Activités pédagogiques :
○ Audit guidé de ses propres supports
○ Grille d’évaluation fournie
○ Étude comparative des canaux

Établir une stratégie de communication simple et efficace
● Objectifs pédagogiques :
○ Définir des objectifs SMART de communication
○ Sélectionner les canaux prioritaires
○ Construire un calendrier éditorial et un plan d’actions
● Compétences à acquérir :
○ Concevoir une stratégie claire et réaliste
○ Organiser ses actions dans le temps
○ Adapter la stratégie à son budget et à ses ressources
● Activités pédagogiques :
○ Élaboration d’une mini-stratégie en sous-groupes
○ Travail sur un calendrier éditorial type
○ Simulation de mise en œuvre

Module 3 — Passer à l’action et formaliser

Construire un plan d’action concret et opérationnel
● Objectifs pédagogiques :
○ Traduire la stratégie en étapes claires et mesurables
○ Définir des indicateurs de suivi
○ Anticiper les ajustements nécessaires
● Compétences à acquérir :
○ Rédiger un plan d’action détaillé
○ Définir des KPI pertinents
○ Gérer le suivi et l’optimisation
● Activités pédagogiques :
○ Construction du plan d’action individuel
○ Mise en commun et retours croisés
○ Création d’une check-list de suivi

Produire le livrable complet
● Objectifs pédagogiques :
○ Structurer l’ensemble des éléments travaillés
○ Rédiger un document synthétique utilisable immédiatement
○ Présenter et argumenter ses choix
● Compétences à acquérir :
○ Organiser et formaliser un dossier stratégique
○ Présenter efficacement un projet de communication
○ S’approprier ses outils pour un usage autonome
● Activités pédagogiques :
○ Compilation des modules précédents
○ Atelier de finalisation du dossier
○ Présentation orale des projets

Programme complet

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Individuel ou collectif

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PUBLIC CIBLE

Cette formation s’adresse aux Entrepreneurs, indépendants, porteurs de projets

Prérequis

Aucun, mais avoir un projet ou une activité à promouvoir.

DURÉE DE LA FORMATION ET MODALITÉS D’ORGANISATION :

21 heures – 3 jours (sessions de 7 heures)
● En présentiel : 12 participants maximum
● Possibilité de formation en distanciel ou sur site

LIEU DE LA FORMATION

– En présentiel – voir convention
– Possibilité de formation sur site.

DÉLAI D’ACCÈS

Pour une formation en présentiel, les inscriptions doivent être réalisées 2 semaines avant le début de la formation.
Pour une formation sur site, les inscriptions doivent être réalisées 1 semaine avant le début de la formation en fonction des disponibilités des 2 parties.
Pour une formation en distanciel, les inscriptions doivent être réalisées 1 semaine avant le début de la formation.

TARIF

sur devis

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES HANDICAPÉES

Les personnes atteintes de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin d’étudier ensemble les possibilités de suivre la formation dans les meilleures conditions.