Maîtriser le SEO et SEA : Stratégies Avancées pour optimiser votre visibilité en ligne

36 heures

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Cette formation vous permet d’approfondir vos connaissances en référencement naturel (SEO) et payant (SEA) pour positionner durablement votre site sur les moteurs de recherche. Vous apprendrez à réaliser un audit SEO, à optimiser vos pages, et à concevoir des campagnes Google Ads performantes. À l’issue de la formation, vous serez capable de piloter vos actions digitales avec précision grâce à l’analyse des performances.

OBJECTIFS Pédagogiques

● Comprendre les fondamentaux du SEO et du SEA.
● Apprendre à effectuer un audit SEO complet.
● Maîtriser les techniques d’optimisation on-page et off-page.
● Savoir utiliser les outils SEO pour analyser et améliorer la performance des sites web.
● Concevoir et gérer des campagnes Google Ads efficaces.
● Mesurer et analyser les performances des campagnes SEO/SEA.

CONTENU DE LA FORMATION

Module 1 : Introduction et fondamentaux

Introduction au SEO/SEA
● Présentation du SEO et SEA.
● Importance du référencement pour les entreprises.

Les moteurs de recherche et leur fonctionnement
● Algorithmes des moteurs de recherche.
● Comportement des utilisateurs.

Les bases du SEO
● Les éléments clés du référencement naturel.
● Les critères de classement des moteurs de recherche.

Les bases du SEA
● Introduction à Google Ads.
● Types de campagnes et leurs objectifs.

Module 2 : Audit et optimisation SEO

Réalisation d’un audit SEO
● Analyse de la structure du site (architecture, maillage interne, URL).
● Audit de contenu (qualité, pertinence, mots-clés).
● Audit de performance (vitesse, compatibilité mobile).

Analyse de la concurrence
● Identifier les concurrents directs et indirects.
● Analyser leurs stratégies SEO (backlinks, contenu, mots-clés).

Optimisation on-page
● Balises HTML (titres, meta descriptions, balises Hn).
● Optimisation des images (alt text, taille).
● Contenu (qualité, longueur, densité de mots-clés).

Optimisation off-page
● Stratégies de netlinking (backlinks, partenariats).
● Gestion de la réputation en ligne (avis, mentions).

Module 3 : Utilisation des outils SEO et techniques avancées

Les outils SEO
● Google Analytics (analyse de trafic, comportement des utilisateurs).
● Google Search Console (indexation, performance).
● Outils de mots-clés (Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest).

Optimisation technique SEO
● Vitesse de chargement (GTmetrix, PageSpeed Insights).
● Mobile-first indexing (responsive design, AMP).

Stratégies de contenu SEO
● Création de contenu optimisé (blogging, articles de fond).
● Stratégie de blogging (calendrier éditorial, guest blogging).

SEO local et international
● Optimisation pour le référencement local (Google My Business, citations).
● SEO multilingue (hreflang, contenu adapté).

Module 4 : Campagnes Google Ads

Création de campagnes Google Ads
● Paramétrage des campagnes (objectif, budget, calendrier).
● Définition des objectifs (trafic, conversion, visibilité).

Rédaction des annonces
● Annonces textuelles (titres, descriptions).
● Annonces visuelles (bannières, vidéos).
● Extensions d’annonces (sitelinks, callouts).

Gestion et optimisation des campagnes
● Suivi des performances (CPC, CTR, conversions).
● Optimisation des enchères (stratégies d’enchères, ajustements).

Remarketing et campagnes avancées
● Stratégies de remarketing (listes, annonces dynamiques).
● Campagnes Shopping (product feed, optimisation).

Module 5 : Analyse et suivi des performances

Mesure des performances SEO
● KPIs SEO (trafic organique, taux de rebond, temps de session).
● Reporting et analyse des données (dashboards, rapports personnalisés).

Mesure des performances SEA
● Suivi des conversions (Google Ads, Google Analytics).
● Optimisation des campagnes basées sur les résultats (tests A/B, ajustements).

Module 6 : Atelier pratique et cas d'étude

Étude de cas SEO
● Analyse et optimisation d’un site existant (audit, recommandations).

Étude de cas SEA
● Création et optimisation d’une campagne Google Ads (paramétrage, suivi).

Programme complet
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36 heures

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Individuel ou collectif

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PUBLIC CIBLE

  • Professionnels du marketing digital.
  • Responsables communication et marketing.
  • Entrepreneurs et dirigeants de PME souhaitant améliorer leur visibilité en ligne.
  • Étudiants en marketing digital.

Prérequis

Connaissances de Base
● Compréhension de Base de l’Informatique : Être à l’aise avec l’utilisation d’un ordinateur, d’internet, et des logiciels de base (comme les navigateurs web).
● Maîtrise du Langage : Avoir une bonne compréhension de la langue dans laquelle le programme est dispensé, tant à l’écrit qu’à l’oral, pour suivre le contenu et participer activement.

Compétences Techniques
● Aucune expérience spécifique requise : Pas besoin d’avoir des compétences préalables en communication, en design graphique, ou en présentation publique.

Matériel Nécessaire
● Accès à un Ordinateur : Disposer d’un ordinateur avec une connexion internet stable pour accéder aux outils en ligne comme CANVA et participer aux sessions de formation virtuelles ou regarder des vidéos de formation.

DURÉE DE LA FORMATION ET MODALITÉS D’ORGANISATION :

  • En présentiel : 20 stagiaires maximum
  • Sur site : sur-mesure, nous contacter
  • En distanciel : 4 stagiaires maximum

LIEU DE LA FORMATION

•⁠ ⁠En présentiel : à déterminer.
•⁠ ⁠Possibilité de formation sur site.
•⁠ ⁠En distanciel : via Google Meets

DÉLAI D’ACCÈS

Pour une formation en présentiel, les inscriptions doivent être réalisées 2 semaines avant le début de la formation.
Pour une formation sur site, les inscriptions doivent être réalisées 1 semaine avant le début de la formation en fonction des disponibilités des 2 parties.
Pour une formation en distanciel, les inscriptions doivent être réalisées 1 semaine avant le début de la formation.

TARIF

sur devis

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES HANDICAPÉES

Les personnes atteintes de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin d’étudier ensemble les possibilités de suivre la formation dans les meilleures conditions.

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