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Maîtriser le SEO et SEA : stratégies avancées pour optimiser votre visibilité en ligne

Boostez votre visibilité en ligne grâce à une maîtrise stratégique et technique du SEO et du SEA.

Niveau Débutant

36 heures

Hybride

Formation animée par Frédéric

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L’essentiel

36 heures

Hybride

Débutant

Individuel ou collectif

sur devis

Organisme certifié Qualiopi · Formation finançable par votre OPCO

Objectifs pédagogiques

Ce que vous saurez faire

● Comprendre les fondamentaux du SEO et du SEA.
● Apprendre à effectuer un audit SEO complet.
● Maîtriser les techniques d’optimisation on-page et off-page.
● Savoir utiliser les outils SEO pour analyser et améliorer la performance des sites web.
● Concevoir et gérer des campagnes Google Ads efficaces.
● Mesurer et analyser les performances des campagnes SEO/SEA.

Contenu de la formation

Le programme

Module 1 : Introduction et fondamentaux

Introduction au SEO/SEA
● Présentation du SEO et SEA.
● Importance du référencement pour les entreprises.

Les moteurs de recherche et leur fonctionnement
● Algorithmes des moteurs de recherche.
● Comportement des utilisateurs.

Les bases du SEO
● Les éléments clés du référencement naturel.
● Les critères de classement des moteurs de recherche.

Les bases du SEA
● Introduction à Google Ads.
● Types de campagnes et leurs objectifs.

Module 2 : Audit et optimisation SEO

Réalisation d’un audit SEO
● Analyse de la structure du site (architecture, maillage interne, URL).
● Audit de contenu (qualité, pertinence, mots-clés).
● Audit de performance (vitesse, compatibilité mobile).

Analyse de la concurrence
● Identifier les concurrents directs et indirects.
● Analyser leurs stratégies SEO (backlinks, contenu, mots-clés).

Optimisation on-page
● Balises HTML (titres, meta descriptions, balises Hn).
● Optimisation des images (alt text, taille).
● Contenu (qualité, longueur, densité de mots-clés).

Optimisation off-page
● Stratégies de netlinking (backlinks, partenariats).
● Gestion de la réputation en ligne (avis, mentions).

Module 3 : Utilisation des outils SEO et techniques avancées

Les outils SEO
● Google Analytics (analyse de trafic, comportement des utilisateurs).
● Google Search Console (indexation, performance).
● Outils de mots-clés (Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest).

Optimisation technique SEO
● Vitesse de chargement (GTmetrix, PageSpeed Insights).
● Mobile-first indexing (responsive design, AMP).

Stratégies de contenu SEO
● Création de contenu optimisé (blogging, articles de fond).
● Stratégie de blogging (calendrier éditorial, guest blogging).

SEO local et international
● Optimisation pour le référencement local (Google My Business, citations).
● SEO multilingue (hreflang, contenu adapté).

Module 4 : Campagnes Google Ads

Création de campagnes Google Ads
● Paramétrage des campagnes (objectif, budget, calendrier).
● Définition des objectifs (trafic, conversion, visibilité).

Rédaction des annonces
● Annonces textuelles (titres, descriptions).
● Annonces visuelles (bannières, vidéos).
● Extensions d’annonces (sitelinks, callouts).

Gestion et optimisation des campagnes
● Suivi des performances (CPC, CTR, conversions).
● Optimisation des enchères (stratégies d’enchères, ajustements).

Remarketing et campagnes avancées
● Stratégies de remarketing (listes, annonces dynamiques).
● Campagnes Shopping (product feed, optimisation).

Module 5 : Analyse et suivi des performances

Mesure des performances SEO
● KPIs SEO (trafic organique, taux de rebond, temps de session).
● Reporting et analyse des données (dashboards, rapports personnalisés).

Mesure des performances SEA
● Suivi des conversions (Google Ads, Google Analytics).
● Optimisation des campagnes basées sur les résultats (tests A/B, ajustements).

Module 6 : Atelier pratique et cas d'étude

Étude de cas SEO
● Analyse et optimisation d’un site existant (audit, recommandations).

Étude de cas SEA
● Création et optimisation d’une campagne Google Ads (paramétrage, suivi).

Télécharger le programme complet (PDF)

Qui vous accompagne

Votre formateur

Frédéric

Pour qui ?

Public & prérequis

Public cible

Professionnels du marketing digital.
Responsables communication et marketing.
Entrepreneurs et dirigeants de PME souhaitant améliorer leur visibilité en ligne.
Étudiants en marketing digital.

Prérequis

Connaissances de Base
● Compréhension de Base de l’Informatique : Être à l’aise avec l’utilisation d’un ordinateur, d’internet, et des logiciels de base (comme les navigateurs web).
● Maîtrise du Langage : Avoir une bonne compréhension de la langue dans laquelle le programme est dispensé, tant à l’écrit qu’à l’oral, pour suivre le contenu et participer activement.

Compétences Techniques
● Aucune expérience spécifique requise : Pas besoin d’avoir des compétences préalables en communication, en design graphique, ou en présentation publique.

Matériel Nécessaire
● Accès à un Ordinateur : Disposer d’un ordinateur avec une connexion internet stable pour accéder aux outils en ligne comme CANVA et participer aux sessions de formation virtuelles ou regarder des vidéos de formation.

Organisation

Modalités pratiques

Durée & organisation

En présentiel : 20 stagiaires maximum
Sur site : sur-mesure, nous contacter
En distanciel : 4 stagiaires maximum

Lieu de la formation

•⁠ ⁠En présentiel : à déterminer.
•⁠ ⁠Possibilité de formation sur site.
•⁠ ⁠En distanciel : via Google Meets

Délai d’accès

Pour une formation en présentiel, les inscriptions doivent être réalisées 2 semaines avant le début de la formation.
Pour une formation sur site, les inscriptions doivent être réalisées 1 semaine avant le début de la formation en fonction des disponibilités des 2 parties.
Pour une formation en distanciel, les inscriptions doivent être réalisées 1 semaine avant le début de la formation.

Accessibilité aux personnes en situation de handicapVous êtes en situation de handicap ? Contactez notre référente handicap, Solenn Gaune, au 07 83 00 66 63 ou à formation@apostrophe-consulting.fr : nous étudions ensemble les adaptations possibles pour suivre la formation dans les meilleures conditions.

Pédagogie & évaluation

Comment se déroule la formation

Méthodes pédagogiques

Apports théoriques courts et illustrés d’exemples concrets
Exercices pratiques et mises en situation sur vos propres supports
Échanges avec le formateur et retours personnalisés
Supports de formation remis à chaque participant

Modalités d’évaluation

Recueil des besoins et positionnement avant la formation
Évaluation des acquis tout au long de la formation (exercices, mises en pratique)
Évaluation finale des compétences acquises
Questionnaires de satisfaction à chaud et à froid

À l’issue de la formation

Certificat de réalisation remis à chaque participant
Attestation de fin de formation récapitulant les objectifs
Accès aux supports et ressources vus pendant la formation

Nos résultats

Les chiffres de la thématique

Mesurés auprès de nos apprenants, à l’issue de la formation puis 3 mois après.

Financement

Cette formation peut être prise en charge

Selon votre statut, elle est finançable par votre OPCO, votre fonds d’assurance formation (AGEFICE, FIF-PL, FAFCEA) ou votre CPF. Nous vérifions vos droits gratuitement et montons le dossier avec vous.

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Vos questions

Questions fréquentes

Cette formation peut-elle être financée ?

Oui, dans la plupart des cas. Selon votre statut, elle peut être prise en charge par votre OPCO ou par votre fonds d’assurance formation (AGEFICE, FIF-PL, FAFCEA…). Nous vérifions vos droits gratuitement et montons le dossier avec vous. Connaître mon budget

Peut-on suivre la formation à distance ?

Oui. Selon la formation, les séances ont lieu en présentiel, directement dans vos locaux ou à distance en visioconférence. Les modalités possibles sont précisées dans la rubrique « Modalités pratiques » ci-dessus.

La formation est-elle individuelle ou en groupe ?

Les deux sont possibles. Nous organisons la formation pour une personne seule ou pour une équipe, en intra-entreprise, avec un programme ajusté à votre niveau et à vos objectifs.

Le programme peut-il être adapté à mon entreprise ?

Oui. Avant la formation, nous recueillons vos besoins et positionnons chaque participant. Le formateur s’appuie ensuite sur vos projets et vos supports réels pour que la formation soit directement utile.

Quel est le délai pour démarrer ?

Il dépend du format et du financement. Les délais d’accès sont indiqués dans la rubrique « Modalités pratiques ». Le plus simple est d’en parler avec nous : prendre rendez-vous.

La formation est-elle accessible aux personnes en situation de handicap ?

Oui. Contactez-nous avant l’inscription : notre référent handicap étudie avec vous les adaptations nécessaires (rythme, supports, accessibilité des locaux ou format à distance).